Remarketing dynamiczny Google Ads
Remarketing dynamiczny to narzędzie łączące funkcjonalność kampanii Google Ads oraz Centrum Sprzedawcy Google, a co za tym idzie – również Zakupów Google. Podstawowym zadaniem remarketingu dynamicznego jest skierowanie odpowiednich reklam do użytkowników, którzy odwiedzili sklep, ale nie dokonali zakupu.
Skuteczność kampanii remarketingowych zależy od poprawności feedu danych, jakości kreatyw reklamowych oraz konfiguracji kampanii.
Działalność użytkownika, który wszedł na stronę sklepu, ale nie dokonał zakupu jest nadal rejestrowana przez ciasteczko Google Ads. Pierwszym etapem jest więc zbieranie informacji na temat trendów poszczególnych użytkowników, a później na ich podstawie tworzone są konkretne listy odbiorców.
Remarketing dynamiczny, skupia swoje działania na konkretnych towarach. Podczas konfiguracji kampanii remarketingu dynamicznego automatycznie tworzone są standardowe listy odbiorców:
Użytkownicy ogólnie - osoby, które odwiedziły sklep, ale nie oglądały stron produktów
Wyświetlenia produktów - osoby, które przeglądały strony produktów, ale nie przeszły do koszyka
Użytkownicy, którzy porzucili koszyk - osoby, które dodały produkty do koszyka, ale nie dokonały zakupu
Kupujący w przeszłości - osoby, które już kupowały produkty w sklepie.
Odbiorcy w każdej z list są unikatowi, co oznacza, że przy standardowych ustawieniach, nie ma osoby znajdującej się na więcej niż jednej liście. Jeśli ktoś zostanie zakwalifikowany jako wyświetlający produkt, a dopiero później przejdzie z nim do koszyka, zostanie przeniesiony do listy użytkownicy, którzy porzucili koszyk. Podobnie jeśli dokona zakupu, zostanie przeniesiony na listę Kupujący w przeszłości.
Powyższe reguły odnoszą się do standardowych list Google Ads. Odbiorcy mogą być przypisani do wielu list jednocześnie jeśli listy są definiowane niestandardowo przez użytkownika. Standardowe listy Google Ads mają mechanizmy eliminujące duplikaty, ale użytkownik może znajdować się na więcej niż jednej liście przy bardziej zaawansowanych konfiguracjach.
Remarketing dynamiczny w Google Ads może działać także bez Google Merchant Center, np. w przypadku innych branż niż e-commerce, poprzez wykorzystanie własnych feedów danych produktów. W kontekście e-commerce użycie Merchant Center jest jednak standardem.
Remarketing dynamiczny podczas korzystania z usługi Google Ads by IdoSell
Jeśli korzystasz z usługi Reklam Google od IdoSell oznacza to, że przesyłasz już produkty do reklam produktowych z wykorzystaniem Centrum Sprzedawcy Google. Zalecamy, aby wykorzystać istniejące dane i wzmocnić reklamę produktową zlecając uruchomienie remarketingu dynamicznego w ramach usługi Reklam Google od IdoSell
Remarketing dynamiczny pozwala dostosowywać reklamy w zależności od tego, na którym etapie ścieżki zakupowej znajduje się klient. Dynamiczne reklamy display dla sklepów rozwijają tę koncepcję umożliwiając wyświetlanie reklam remarketingu dynamicznego z dokładnymi informacjami o tych produktach, które zainteresowały klienta podczas poprzedniej wizyty w sklepie, pozwalając na dostosowanie treści i kompozycji reklamy.
Remartketing dynamiczny podczas własnego zarządzania reklamami
Jeżeli zarządzasz reklamami samodzielnie, również możesz usprawnić swoje reklamy o marketing dynamiczny. W tym celu przejdź w Panelu Administracyjnym do Marketing i integracje -> Google Ads -> Uaktywnij remarketing Google Ads “Tak” -> Podaj google_conversion_id
Google Conversion ID uzyskasz logując się uprzednio do swojego konta Google Ads i wykonując następujące kroki:
Zaloguj się do konta Google Ads.
Kliknij ikonę narzędzi (klucz) w prawym górnym rogu.
W sekcji "Pomiary" wybierz "Konwersje".
Wybierz odpowiednią akcję konwersji z listy.
W szczegółach akcji konwersji przejdź do sekcji "Konfiguracja tagu".
Wybierz metodę instalacji tagu, np. przez Google Tag Manager.
Znajdź "Identyfikator konwersji" – to jest Twój Conversion ID.
Pamiętaj o konieczności konfiguracji tagów remarketingowych (np. za pomocą Google Tag Manager), które pozwalają na zbieranie danych o użytkownikach i przesyłanie ich do Google Ads.
Wymogi prawne w Remarketingu dynamicznym
Remarketing dynamiczny musi być zgodny z przepisami dotyczącymi ochrony prywatności, takimi jak RODO obowiązujące w Unii Europejskiej. Śledzenie działań użytkowników za pomocą plików cookie wymaga ich zgody. Należy wdrożyć odpowiednie mechanizmy umożliwiające pozyskanie takiej zgody, co jest kluczowym elementem konfiguracji remarketingu dynamicznego.
Więcej o aktywnych zgodach cookies, możesz znaleźć w naszym artykule